CAMPAÑA MR. NOVEY
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Ilustrador: Pedro Caicedo

Para este proyecto nos apoyamos en la fortaleza de la marca Novey y un análisis del mercado en ese momento.
Notamos que era necesario rejuvenecer la marca que en el 2004 cumpliría 60 años y
tomar la delantera en un ambiente de comunicación en el cual la categoría estaba sumergida en una guerra
de precios, sin exaltar ventajas competitivas y de valor a las marcas.

Con grandes oportunidades de crear un vínculo con el consumidor a través de un elemento diferenciador
surge Mr. Novey. Un personaje que personificaba las ventajas competitivas de Novey (Experiencia, Servicio y Calidad)
y que a la vez aportaba a la marca Novey el toque de juventud que se necesitaba para incentivar una renovación
generacional de clientela.

Durante el proceso de trabajo en equipo con el cliente, se realizaron estudios de mercado tanto para analizar todas las características físicas del personaje como para evaluar aspectos relevantes de la categoría, el servicio y la cultura de la empresa.  Como resultado, se desarrolló e implementó una campaña interna de la empresa, se les hicieron cambios estéticos a las tiendas en fachadas e iluminación y se relanzó la marca Novey celebrando sus 60 años con su nuevo personaje Mr. Novey "el que conoce".

El resultado de todo lo desarrollado para Novey fue excelente, cumpliendo con todos los objetivos que eran eliminar la imagen anticuada de la marca Novey y atraer un perfil de consumidor más joven.

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